我与祖国共成长——美术宝:做普惠化美术教育
发布时间:2019-09-29 12:10 | 来源:凤凰教育 | 责任编辑:杨向星
21世纪的第二个十年对美术教育来说,是极不平凡的十年。
移动互联网的兴起拉近了人民群众与缤纷世界间的距离,人们有机会欣赏到过去难以获取的优质文化产品,初步形成了对美学品质的分辨力与判断力,大众审美情趣不断提高。为满足人民群众日益高涨的审美需求,在可见的未来内,会有越来越多的工作岗位直接涉及美学设计或与审美有深度结合,美术教育的群众根基已经形成。
另一方面,国家近年也颁布了针对义务教育的一系列政策,旨在全面推进该阶段素质教育普及化,并将艺术教育摆在首当其冲的位置。诸如“艺术进中考”,“艺术纳入中小学课堂”,“艺术素质评价体系”等,均体现出国家重推艺教的意志;同时,在义务教育阶段取消艺术特长生,提高艺术特长生文化课需求等,也表明了国家对“教育公平”,“艺术教育通识化”的考量。
作为在线美术教育平台,美术宝集团从创立以来积极响应国家政策,利用自身的教育基因及信息化科技为美育赋能,广聚行业资源,大幅度改善用户参与美育的时间、物质成本,力求将在线美育做到普惠化,助力国家教育公平愿景的实现。
头部企业,积淀深厚
美术宝集团是在线少儿美育赛道的头部企业,行业布局早而广,主营业务有三。
早期产品“美术宝艺考app”,注册用户逾700万,是规模顶尖的线上美术问答类社区,高清直播频道日访问峰值接近100万;服务于艺考培训机构的“智慧校园”SaaS服务平台也有约30%的市占率,是垂直领域的龙头产品。18年4月美术宝集团又进驻C端,推出了针对4~12岁儿童在线美术学习者的“美术宝1对1”产品,现今也已服务数万名用户,月营收突破6000万,并且保持至少30%的高速增长。
在业务模式上,美术宝集团的三大产品覆盖了美术类用户的全生命周期,可以满足用户在不同时期、不同使用场景下的需求,并相互引流和补足。
在师资遴选、课程体系迭代等教育机构核心能力方面,由于背靠大流量社区带来的大量信息流、行业领先的美术课程素材库,美术宝集团都有其独特的优势。
普惠不是低廉,依然以体验为先
美术宝集团创始团队多有丰富的教育行业经历,深谙学生和家长群体在传统美术学习中的痛点,据做过线下美术培训校长的美术宝集团创始人兼CEO甘凌概括,是“有着教育者独有的人文情怀”。
主营产品“美术宝1对1”的设计理念——以用户为中心,正是这种人文情怀的集中体现。
传统美术学习往往是以线下班课形式进行的,覆盖率超过99%,对美术学习者来说几无选择。其价格高企,往往6~8人小班课的小时费用就在200元以上,1对1的价格更是数倍不止。画室水平参差不齐,教学往往看教师个人操守,缺乏管控及统一的评价体系;另外也受较大的地域性限制,跨地域学习难度高,大部分用户在选择画室前缺乏比较空间。
在传统情境下获取优质美术教育资源的成本过高,是用户在传统美术教育中面临的痛点。互联网虽能将优质师资直接带到用户眼前,体验上却不能保证优于线下,这也是美术宝团队在开拓线上美育业务时需要着力解决的问题。
在线教学的模式有很多。互动方式上,有真人课、录播课,也有Ai+真人的新颖方式;规模上,也有小班课,大班课,1对1等。在确立1对1教学模式之初,无论是资方还是团队内部都有一些不同的声音,认为1对1模式不如小班课的成本容易管控,也不好规模化。
经过短暂争论,创始团队还是将体验摆在了首位,认为教育产品应本着“以用户为中心”的态度,否则将被市场摒弃。1对1模式老师能够更专注于同一个学生,教学效果更好,也能透过屏幕传递给学生更多温度。即便成本上有困难,也要一门心思突破。
幸运的是,美术宝集团在企业管理效率一直把控较好,2018年4月产品上线时,成功将线上1对1价格控制在了线下班课的一半左右。同期美术宝集团也在自研授课系统、摄像头等等多方面取得了技术突破,扎实的保障了产品的使用体验。美术宝1对1产品一经推出便快速获得了广大家长和学员的认可,做出了一定影响力。
攻坚技术,精进教研
一直以来,互联网创业者和线下谋求转型的培训机构难以进入在线美育赛道的原因,很重要的一点就在于技术门槛高。无论是直播系统还是音视频采集,美育的需求都比常见的其他学科直播高得多。
在直播课程中可能遇到这样一些问题,每个都是需要攻克的技术难关:例如由于镜头摆放角度带来的透视变化;由于镜头本身做工带来的形状畸变;由于色彩传输与显示与实际有差别带来的还原度需求;由于教师需要看清学生笔画细节带来的时延和分辨率要求等。
与一些企业简单复制商业模式,套用第三方平台不同,为保证线上授课的体验,贯彻“以用户为中心”的教育理念,美术宝集团在早期便开始对线上授课系统进行研发投入。在开拓在线美育赛道时,并没有同类案例可供参考借用,既有第三方平台并非为美术课程设计,合格的配套也严重缺失。
经历了长期的研发和迭代,为1对1业务而生的多项高性互动真人在线课堂“Art Class”应运而生。这套系统支持直播流的高清色彩还原,并且能将延时控制在100毫秒之内,教师端和学生端操作便捷,授课效果得到验证。
同时诞生的还有自主研发的Art loop实时视频透视矫正系统,专利摄像头artlens和Ai透视矫正算法。保证了学生在不同场景下上课的便捷性,也保证了教师端与学生端看到的画面完全吻合,从而可以进行精确的绘画指导。
除信息化为美育赋能以外,美术宝集团同时也注重着师资与教研的质量。在美术宝艺考app的大流量社区内,汇集了全国30万+美术名师和4000+美术培训机构,是业内罕见的高水平师资池。美术宝1对1实行的七轮2%通过率的师资选拔制度,完整的培训考核分级体系,也最大程度保障了专职教师的可靠性和专业度。
美术宝集团同时保有行业顶尖规模的教研团队。其1对1产品自研的课程体系,以美国国家艺术培养体系K-12艺术教育体系为基础,同时结合欧洲艺术教育、教学体系与中国幼儿特点、21世纪核心素养、美术学科核心素养以及儿童的心理、生理、认知、 发展、成长等规律为基础共同研发的课程体系,是得到权威专家认可,与国际接轨的幼儿美术教育课程。
2018年,美术宝集团先后获得了新浪网教育频道“2018年度口碑影响力app”,创业黑马主办并评选的“2018中国教育产业准独⻆兽TOP30”,亿欧“2018中国在线教育最具品牌价值top20”,新潮传媒“2018教育⾏业年度传播⼒品牌”等奖项,近期又荣获创业邦“2019中国教育创新企业30强“殊荣。
除此以外,美术宝集团还是中国美术学院社会美术⽔平考级中⼼美术考级指定报名单位、培训单位,⽂化部平中国艺术科技研究所全国美术考级指定报名点、培训机构,中华文化促进会考级授权单位,专业性得到了国家权威机构认可。
展望
教育是民族大计,教育企业也应背负起培育人材的责任感,将授业而非逐利居首。在国家实现教育公平的强有力意志下,在提振国家下一代审美素养的切实需求下,美育企业扮演的角色不可或缺,任重而道远。
对未来的展望,美术宝集团将会持续推进美术教育课堂的普惠化。美术宝集团创始人兼CEO甘凌对此表示:“为更多家庭带来优质教育资源,让美术课堂以多种形式走入下沉市场,是顺应时代大趋势,符合国家教育公平愿景的事业。”
针对家长群体对课程模式的多样化需求,美术宝集团将继续技术的更新迭代,在可见的未来内推出更多品质可期小班课、AI+真人、VR课程、视频课等;同时在规模化的道路上,持续把控师资品质,精进教研体系,严察教学质量。
甘凌最后总结道:“教育不是赚快钱,普惠不是低廉化。我们希望利用互联网优势,将品质可期美术课堂带给千家万户。美术宝将会在美术教育普惠化的路上砥砺前行,成就更多艺术才华。”
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